Varejo & Moda
Colombo
Varejo de moda · Vestuário premium
50 → 340lojas na rede
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- Branding
- Site & Web
- Mídia & Campanha
50 → 340lojas na rede
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Varejo de moda · Vestuário premium
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- Mídia & Campanha
- 50 → 340 lojas na rede
- 85% lojas com recorde mensal
- E-commerce operação digital lançada
Uma rede regional de 50 lojas querendo virar marca nacional de moda — sem diluir o que a fez crescer.
Insight
Expansão de varejo não se sustenta só na mídia: precisa de uma marca que caiba em 340 vitrines e ainda seja desejada.
Ideia
Conduzir marca e performance como um sistema único — do posicionamento às campanhas de aniversário com Rodrigo Faro ('94 anos').
Execução
Branding 360, mídia de performance always-on e o lançamento do e-commerce, ao longo de ~7 anos de parceria.
Resultados divulgáveis
- 50 → 340 lojas
- Recorde mensal de vendas em 85% das lojas
- Lançamento do e-commerce
Ficha completa do case
- Objetivo
- Reposicionar e rejuvenescer a marca, ampliando desejo, capilaridade de varejo e abrindo o canal digital.
- Estratégia
- Reposicionamento associando a marca a um embaixador de forte apelo popular (Rodrigo Faro), campanha integrada on/off, padronização da experiência no PDV e lançamento do e-commerce da Colombo.
- Indicadores iniciais
- ~50 lojas; percepção de marca envelhecida; sem operação digital.
- Indicadores finais
- De 50 para 340 lojas ao longo da parceria; recordes mensais de vendas em 85% das lojas; e-commerce lançado e operante.
- Tempo de execução
- ~7 anos (relação de longo prazo).
- Responsável técnico
- Fabio Moro (sócio).
- Equipe / especialistas
- Planejamento estratégico, direção de arte, redação, tecnologia/e-commerce e mídia integrada.
- Ferramentas
- BGC (Brand Genetic Code), pesquisa de marca, plataforma de e-commerce, planejamento de mídia on/off.
- Crescimento orgânico
- Forte expansão de presença de marca e de rede física.
- Retenção
- Relacionamento de longo prazo.
- Investimento e verba de mídia — confidenciais, protegidos por contrato.
- Métricas de mídia (CPA, ROAS, CAC) — estratégicas e sigilosas.
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